2016年你最值得阅读的十篇文章

2016年就要过去,这一年,滴滴Uber合并、papi酱融了资、李叫兽升了职、网红直播上了风口……一切似乎都那么意料之外,又在情理之中。

这一年,品牌几何也从未停下前行的脚步,每日为大家带来精彩的营销案例、有料的知识干货,脑洞大开的创意分享。在这2016年的最后一天,我们想把时间留给自己。总结了本年度最有价值的十年文章。感谢你的陪伴,让我们携手回顾这一年的精彩!

品牌几何主编Rose(左三)代表品牌几何编辑部上台领首届金投赏最佳商业内容创意金奖

这一年,品牌几何获得首届金投赏最佳商业内容创意奖的肯定,摘下了金奖与铜奖两大奖项,备受鼓舞与激励!这让我们相信,对于知识的追求和更好的内容构建始终是对的。我们在探索中更清楚前行的道路,营销传播应该是积极价值观的传递,最终是对哲学的探讨和心灵的慰藉,能够给到广大从业人员一点启发那就很棒了。很高兴,品牌几何是在做一件有意义的有用的事情。

台湾品牌不管从各种展会设计、包装设计上、还是背景墙上等文案,都明显的体现出了它的独特性。为什么台湾商业能够一枝独秀?它的商业精神是怎么样的?商业模式能够给我们带来哪些启示?这些启示是否能够被借鉴?这是本文的主要出发点,亦是引发这次探讨的根本目的所在。

本篇文章摘下了首届金投赏最佳商业内容创意奖金奖,很高兴品牌几何在品牌案例的写法、角度、思维、观点等方面的探索,获得了业内专家们的首肯。

如今许多企业都在做互联网转型,然而乐聚网的两位创始人并非在其擅长的传统行业基础之上转型,而是毅然决然的重新开始,再创业拥抱互联网。这两位母亲的壮士断腕般的勇气及态度本身就已令人产生浓厚兴趣。那么,基于中欧商学院学员的身份,她们要如何拥抱互联网?创业模式又是怎么样?为什么会选择亲子聚会O2O?已经取得一定成就后的再创业生涯,在心态上是否会与常人不同?这些能够给广大创业者们带来实质借鉴作用的想法与思考。

本篇文章获得了首届金投赏最佳商业内容创意奖的认可,备受鼓舞。品牌几何年度重磅专访,授人以鱼不如授人以渔,我们聚焦营销人光鲜背后的点滴,以及一路走来的历程。

奖项的授予,不是为了让我们骄傲自满,亦或者妄自尊大,而是犹如一柄达摩克里斯之剑,提醒我们,应该越来越好!接下来,让我们以时间为顺序,回顾这一年的十篇精彩文章!

2016年1月19日,可口可乐打响了全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。并宣布展开“One Brand(同一品牌)”战略。这似乎也是可口可乐打响年度战役的第一枪。

这也是品牌几何2016年度第一篇破万的推送文章,我们一直争取在第一时间,为你带来最新的品牌动态。

一个产品的上市,便是一大帮营销人要忙活的时候,市场如战场,胜者王败者寇,究竟该如何握好这把双刃剑呢?先别焦虑,古有曹植七步成诗,今有产品上市七步法!

今年3月初,品牌几何发布了年度第一篇重磅干货,对于营销人而言,产品上市总是绕不过的一战,在宝剑出鞘的那一刻,很高兴能成为你有力的助攻!

裸体与性,现在已成为一个开放性的概念,营销领域针对这个方面频频试水,关键在于将以何种美的表现形式呈现?美可是第一生产力!一个好的品牌需要更高级的美学主张。要知道,好的品牌展现的是爱和力量,好的品牌是将消费者的理想世界展现出来,直击心脏。

今年4月底,杜蕾斯吊足行业胃口后,玩了一场爆(槽)点十足的直播。我们不评论事件本身的利好,毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特。我们回到营销与品牌的立场,探寻属于这一领域的美学主张。品牌几何的评论性文章,一直都希望为你带来启发与正能量。

在日本这个自成体系的国家中,万万没想到的是,外来品牌KFC却成为了当地民众日常生活的一部分。那么,它究竟是如何PK那些古老且迷人的传统日式文化、精致味美的和食料理、简单中追求极致体验的美学的呢?

今年5月,在KFC推出一系列脑洞大开的周边(肉味香水、肉味香薰)后,我们好奇KFC的创意究竟有多大?于是进行了一系列挖掘。希望通过我们所撰写的案例,分解品牌与消费者之间的对话。

我们常常会说“杀鸡焉用牛刀”,然而优秀的品牌策划往往深谙“杀鸡用牛刀”这一套路。他们懂得“升维思考,降维打击”——在比别人更高的维度想清楚方向,执行的时候比别人更凶狠,一招制胜。

5月中旬,受到科幻著作《三体》的启发,我们思考维度与营销的关系。我们希望营销人的视野并不局限于眼前的一亩三寸地,而是更广阔的世界观。

产品卖点的策划,是产品成功上市前最为重要的营销策划工作,可以没有定位,但不能没有卖点。那如何做好产品卖点的策划呢?

6月中旬,应后台粉丝小伙伴的强烈要求,我们准备了这篇颇具实战意味的文章,获得了大家的强烈反响。

有没有想过,这些热播综艺节目中频频出现的品牌,背后都是同一个BOSS——伊利。近年来,相比于乳业品牌的低调发展,伊利以娱乐化的形式抢占大众视野,攻势如狼似虎。遥想4年前,伊利与蒙牛还处于不分伯仲的厮杀状态,如今销售额已超蒙牛110亿,成为中国乳业领袖品牌!伊利在镜头前曝光不只是它旗下的品牌,更是其称霸全球的战略野心!

年中阶段,我们出品了品牌战略梳理专题,很高兴,在专题获得大家认可的同时,本篇文章亦突破了品牌几何原创阅读记录,并被多方平台账号转发,带来了很大的动力。

10月中旬,我们告诉你直播那些事儿。国外YouTube、Facebook Live等巨头纷纷加入直播功能,国内更是各种直播APP如火如荼,映客、斗鱼、熊猫TV、一直播、花椒等直播平台的兴起更让我们有理由相信直播正在逐渐形成下一个风口。那么,这个风口的张力究竟有多大呢?

时至年末,趋势类文章怎么少的了?尽可能看清未来,有时候不仅可以加快步伐,关键是可以防止摔得太惨。

最后,让我们以一篇案例收尾。从Godiva的故事中,我们可以感受到。就好比情人节吃巧克力吃的是那份浪漫,Godiva品牌赋予巧克力的那份感觉,或许才是消费者想要的。相比巧克力本身带来的甜蜜感,Godiva这种降维打击的方式似乎更能蛊惑人心。

2016年的最后一天,不必遗憾!2017,品牌几何会带来更优质的品牌案例、干货知识、趣味创意。未来会更精彩,你也一样!感谢与我们同行!

Leave A Comment